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崗位設置目的： 作為品牌媒介團隊的核心中堅，全面支持協(xié)助上級制定與落地品牌媒介策略，聚焦一城一策城市級投放方案、整合營銷傳播（IMC）落地執(zhí)行與全域消費者媒介觸達鏈路優(yōu)化，通過人群資產(chǎn)沉淀與媒體資源高效協(xié)同，助力品牌力提升與生意目標達成。 崗位工作職責： 1. 全渠道媒介策略協(xié)同與落地統(tǒng)籌 ? 協(xié)助上級完成年度全渠道媒介策略分解，負責傳統(tǒng)與數(shù)字媒體策略執(zhí)行路徑設計與計劃制定； ? 基于消費者洞察與媒介數(shù)據(jù)，搭建城市級/品類媒介投放模型，支持“一城一策”精準投放； ? 協(xié)同外部代理公司與內(nèi)部團隊，推進媒介計劃落地，并搭建策略-預算-執(zhí)行-效果的全流程閉環(huán)管理機制。 2. IMC整合傳播協(xié)同與高效執(zhí)行 ? 拆解整合傳播策略，協(xié)同社交/電商/PR/等團隊構建傳播Ecosystem，實現(xiàn)傳播內(nèi)容、投放節(jié)奏與媒介觸點協(xié)同； ? 管控創(chuàng)意素材質(zhì)量與媒介適配性，提升破圈傳播力； ? 管理多媒體平臺投放節(jié)奏（如：OTV 信息流 話題事件聯(lián)動），確保IMC投放節(jié)奏與資源最大化。 3. 城市級媒介投放執(zhí)行與動態(tài)管理 ? 落實重點城市投放組合策略，結合渠道屬性和區(qū)域生意目標，制定媒體組合計劃； ? 建立競品投放監(jiān)測機制，推動“競品追擊”策略，提升媒介策略動態(tài)反應能力； ? 監(jiān)督媒體執(zhí)行質(zhì)量，搭建城市級媒介KPI指標體系（TA濃度、覆蓋頻次、SOV等），提升資源投入回報率。 4. 數(shù)字媒體各渠道媒介投放執(zhí)行與動態(tài)優(yōu)化** - 實時監(jiān)控競品動態(tài)及數(shù)字渠道GMV/滲透率數(shù)據(jù)，啟動動態(tài)預算反制機制（如競品加投時激活應急預算包）； - 管理供應商執(zhí)行質(zhì)量，建立曝光頻次/TA濃度/CPM等執(zhí)行層KPI體系。 5. 全域人群觸達鏈路與后鏈路優(yōu)化 ? 基于OneID人群標簽，構建精準人群包組合（如興趣DMP包、泛生活圈層投放模型），提升TA覆蓋與轉(zhuǎn)化質(zhì)量； ? 協(xié)同數(shù)據(jù)團隊搭建后鏈路追蹤模型（曝光→點擊→留資→轉(zhuǎn)化），定期輸出轉(zhuǎn)化效率復盤，優(yōu)化投放策略； ? 推動數(shù)據(jù)打通，支持CRM/社交/電商等系統(tǒng)形成統(tǒng)一人群資產(chǎn)經(jīng)營體系。 6. 媒介效果評估與策略沉淀 ? 構建量化評估機制，追蹤媒介對品牌認知度、人群資產(chǎn)（AIPL）、生意目標的實際貢獻； ? 輸出戰(zhàn)役/項目級媒介復盤報告，為年度策略優(yōu)化與投放路徑?jīng)Q策提供支持； ? 建立戰(zhàn)役知識庫，總結關鍵打法、渠道ROI模型與創(chuàng)意適配經(jīng)驗，賦能團隊復制成功。 7.團隊協(xié)作與供應商管理 ? 管理媒介代理商的執(zhí)行團隊，推動其高效產(chǎn)出、深度協(xié)同，提升響應力與策略理解力； ? 指導并賦能團隊成員，提升其媒介策略理解、數(shù)據(jù)洞察與項目管理能力； ? 橫向協(xié)同社交、CRM、電商、數(shù)字化等相關部門，確保媒介策略在品牌全鏈路中的有效承接與驅(qū)動。 8.支持完成上級分配的任務提出有建設性的意見與執(zhí)行到位。 任職要求： 學歷背景： ? 本科及以上學歷，市場營銷、廣告、傳播、統(tǒng)計等相關專業(yè)優(yōu)先 工作經(jīng)驗： ? 6–10年品牌媒介/廣告投放相關經(jīng)驗，需具備大型品牌服務經(jīng)驗 ? 有成功執(zhí)行過整合傳播戰(zhàn)役、城市分層投放、人群鏈路優(yōu)化項目者優(yōu)先 核心技能： ? 媒介策略與執(zhí)行雙能力兼?zhèn)?，能將策略高效轉(zhuǎn)譯為落地路徑 ? 熟悉全渠道（電視、戶外、OTV、信息流、效果廣告、社交平臺）媒介邏輯 ? 熟練掌握CDP/DMP等數(shù)字媒介工具，有媒介ROI歸因能力 ?? 熟悉白酒或高端消費品行業(yè)傳播規(guī)律與人群觸達模型 綜合素質(zhì)： ? 較強的跨部門協(xié)作能力，善于推動組織協(xié)同落地 ? 出色的數(shù)據(jù)敏感度與復盤能力，能持續(xù)迭代傳播策略 ? 敏銳的媒介趨勢洞察力，能提前識別機會、導入創(chuàng)新打法